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              化妝品轉戰線上,市場朝著細分化差異化發展

              時間:2020-04-23 15:08來源:中國工商報 作者:中國工商報 點擊:
              近年來,中國化妝品行業市場規模不斷擴大,產量明顯增加。在消費升級的推動下,中國消費者對高端化妝品的需求明顯增加,行

              【直報網北京4月23日訊】(中國工商報)近年來,中國化妝品行業市場規模不斷擴大,產量明顯增加。在消費升級的推動下,中國消費者對高端化妝品的需求明顯增加,行業發展態勢持續向好。

              2020年第一季度,新冠肺炎疫情沖擊了中國各個產業的發展,處于高速發展階段的化妝品行業受挫尤為明顯。第一季度,化妝品行業受門店關閉、復工困難、供應緊缺等問題的影響,出現了短期的銷售下挫。其中,壓力最大的當屬以線下渠道為主的化妝品品牌。

              不過,通過分析2019年化妝品行業各方面的數據可以看到,近年來化妝品行業一直緊貼市場趨勢和消費者需求發展,一些優秀的國貨品牌甚至可以引領某一細分市場的消費潮流,在疫情期間積極調整線上營銷策略,交出了一份亮眼的成績單。整體來看,2020年中國化妝品行業穩健增長的態勢不會改變。

              市場在震蕩中調整

              當前,國家陸續出臺一系列舉措恢復經濟,化妝品行業企業一定要未雨綢繆,打鐵還需自身硬。

              從宏觀上看,受疫情影響,抗風險能力較弱的部分企業,尤其是新生品牌商、代工工廠以及依靠融資生存的小型企業,會在第一季度面臨較大的危機,要充分利用國家的各種補貼政策和優惠條件,盡可能減少損失。對于一些大型企業,會進入優勝劣汰、行業洗牌的“橋段”,行業內將出現大量并購、整合、重組的機會。

              從微觀上看,人民群眾對健康、安全需求將進一步升級。主打健康的洗護品牌將迎來較大的發展機遇。短期來看,化妝品線上渠道將明顯受益;長期來看,疫情將進一步促進我國的消費升級,加速“美麗產業”的進程。人們將更加青睞健康、安全的產品,這對于持續提升行業的盈利能力具有積極的推動作用。分析看來,疫情的影響主要集中在第一季度。疫情過后,短時間內會出現“消費速漲”期,企業要備好充足的產品。

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